未解博客

12年1月11日，淘宝商城正式改名为天猫，自从屡次在淘宝被坑爹后已经很久光顾淘宝商城了，导致我在昨天才发现改名这一回事，今天来发表下意见吧。

看到消息后下意识的在百度、谷歌中搜索了天猫一词，淘宝一直都是屏蔽百度的，自然排名结果是百度第一，谷歌第五，对谷歌做竞价。我想了很久不懂为什么百度的排名会变成第一，百度一直都被指人工干预排名，其实是显而易见的，百度也不否认，Tmall又一直是屏蔽百度蜘蛛的。这个就不讨论了，说说天猫吧，我觉得猫是一种很优雅的动物，爱干净、挑剔、性感，天猫则象征着品质、潮流等，把商城的品质比喻成猫的品质是否寓意着商城将继续加大品质的提升。猜想下这次改名的原因和目的吧。

1、据了解杭州话天猫是Tmall的谐音。这或许是马云的灵感来源吧，使用域名谐音树立品牌是国内网站比较普遍的特点，比如凡客。

2、阿里巴巴旗下七大平台的区分，七大平台中B2C和C2C也就是商城和淘宝经常会被混淆，淘宝近几年名声不是太好，国内不少B2C网站的崛起对淘宝影响很大。好比口碑的传播的时候，有人问你：“这件衣服哪里买的。”，不管你是C店买的还是B店买的，你可能会回答：“淘宝买的。”并没注意到区分B店还是C店，暂时忽略正面影响，C店的口碑同样也会影响到B店口碑，对商城的发展不利。虽然更名为天猫，可能还是很多人很难改口，但这只是时间的问题。

3、利于宣传营销，更名一事就已经足够吸引眼球了，天猫宣传片上有句标语是这样写的“品质共享，为你而变”，下方则解释了天猫一词，果然和我想的差不多：

“天猫是什么？猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫网购要全力打造的品质之城的定义。

我们希望天猫成为您在网购世界中的第五大道或者香榭丽舍大道，能够成为中国乃至世界B2C的新地标。”（引用自Tmall）

也许去年商城改革提高门槛就是为了这个新的品牌做铺垫，想必马云对提升商城品质下了足够的决心。